来源：雷科技
12 月 7 日，苹果通过官方渠道宣布了苹果商店定价改制的消息，自 2023 年开始，App Store 将拥有更加自由的定价方式，开发者还能通过自动调价同步全球各货币的汇率，也可单独设定个别地区的售价 / 内购价格。苹果官方的价格调整表显示，中国区商店最低价格为 0.5 元，最高价格为 74999 元。
（图片来自：苹果官网）
今年以来，各地区的货币币值出现了频繁变动的情况，对于游戏、软件行业比较发达的日、韩、美等国家来说，这样的汇率变动产生了不少影响，尤其是苹果商店，其内购价格维持数年不变，且定价策略不是很灵活，让开发者相当头疼。从最新消息来看，苹果制定了更加精准的定价新策，为开发者提供了 700 个可供选择的价格点，还是相当方便的。当然，这样的定价策略或许会引来更多的麻烦。
事实上，苹果商店为了保证价格的统一，在 2008 年就设定了 "100 美元 =648 元人民币 " 的官方 " 汇率 "，单次最高充值金额为 100 美元，在中国区自然就是 648 元人民币了，也因为这个数字有些 " 不着边际 "，也成为了无数玩家口中流传的一个名梗。但 "648" 的时代即将要落幕了。单次充值上限提高，对于未成年人监管这方面还是会有一定的影响，毕竟之前单次只能充值 648 元，想要大额氪金就得多次充值，在频繁交易的情况下，不少银行都会联系持户人，这才让孩子的这些 " 不良行为 " 被曝光。
（图片来自：App Store）
但这样的改制也是可以预见的，一来，美元兑人民币的汇率早就发生变化，"648" 保持了数年确实不太合理；另一方面，游戏市场发展形势大好，盈利状况较前几年翻了好几番，单次 648 元的充值上限实在无法满足氪金玩家的需求。在伽玛数据发布的《2022 年 10 月中国移动游戏市场报告》中提到，中国游戏市场规模达 197.68 亿元，实现环比增长 4.66%，以《王者荣耀》、《原神》为主的热门游戏，正在风靡全球市场，同时也带来了更多的盈利项目。
当然，表面上是为了方便开发者，实际上还是苹果 " 想钱 " 了。苹果商店抽点太高，一直是苹果开发者们遇到的最大问题，目前，任何通过苹果交易的订单都会受到来自官方的 30% 抽成，无论是购买应用程序还是开通会员、购买游戏道具等，一视同仁。而这样的高抽成，让不少游戏开发商想了一些 " 主意 "，例如通过特殊渠道，绕开苹果商店的交易过程，这样就不会受到苹果的 " 剥削 "。当然，对于用户来说，无非就是不想太麻烦一次一次地充值 648 元，而如今苹果亲自调高了支付上限，那些 " 歪门邪道 " 自然不会被玩家们主动选择了。
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不得不说，苹果这一招除了让玩家们 " 更方便 " 氪金之外，也在无形中避开了 Steam 曾遇到的问题，例如过于低廉的土耳其区游戏售价，在苹果的新策之下，这样的情况不太会发生。当然，开发者也拥有了分地区定价的权利，很多全球发行的应用、游戏可能会增加按照地区开展的特色活动，让开发者有了更多促销的好 " 借口 "。
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