对照优酷开年以来的剧集布局,更说明了此言不虚。
另一个更重要的信息是,《紧急公关》《风起霓裳》皆为优酷自制,且首轮直接上星。
在探讨自制能否托起优酷的大剧独播策略前,我们先来解决一个前提性的问题,为什么优酷要坚守大剧独播策略?
基于此,在整个互联网行业逐步迈入存量竞争时代的当下,视频网站更必须善用独播战略与竞争对手抢用户。
另一重原因是,对比爱奇艺和腾讯视频,优酷玩不起拼播。
在市场占有量上不具备优势,所以,优酷往往都与芒果TV进行拼播,但后续,优酷很可能会进一步放缓拼播。
加码多元自制,奋力夯实基石
事实上,优酷已经在这样做了。
透过上述剧集,我们观察到优酷自制在布局上有两大倾向:
一是用更为垂直化、细分化的内容输出走向全量用户。影视内容分众时代已经来临,现代社会传播媒介和流媒体平台的增多,也导致内容爆炸性涌现,进一步要求将广泛的受众分割为圈层群体。
二是积极拥抱女性。随着整体国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒,国内女性消费市场正在以肉眼可见的速度成长,女性表达在影视作品中的社会意义和受众影响也随之显现,而从《镇魂》《东宫》到“宠爱剧场”,优酷不仅在女性题材的开发和选择上累积了丰富的经验,也取得了相对亮眼的成绩。
距离托起仍有一段成长
任何成功都无法一蹴而就。
另一方面,极可能是对成毅当前的人气有所期待,网爆《沉香如屑》已确定由成毅主演。
原因很清楚,阿里烧不动了。尽管樊路远在接替杨伟东成为优酷新任舵手后,再次重申优酷将加强自制和独播内容的方向,但从这两年的实际布局看,优酷正在摒弃大量高成本自制内容,或是将其转为联制。
量的产出跟不上市场步伐,质的打造也缺乏稳定性。
不置可否,优酷有产出全民爆款的自制能力,可对比爱奇艺和腾讯视频,覆盖类型较为单一,且带有更为显著的不确定性。但优酷想靠自制托起大剧独播策略,绝不能仅靠一部或者某一种爆款,否则,剧集播放结束后用户很快就会流光。