很多游戏在进入其他国家市场时，都需要经过本地化。现在，很多游戏在制作时就会考虑到海外市场，因此“本地化”更多指的就是游戏的翻译，但是在以前则并非如此：像是《宝可梦》的日版和美版卡带就会由很大区别，欧美游戏进入亚洲市场亦是如此。不仅仅是游戏本身，广告宣传也要做到本土化。
前索尼工作室总监吉田修平最近接受 Kyle Bosman 采访时透露了一则趣闻，而这是关于几乎最“人畜无害”的游戏《古惑狼》的。他透露，在日本这款游戏的营销必须克服障碍，甚至是对游戏进行重新设计。
他解释道，古惑狼这个角色有着绿色的眼睛和浓密的眉毛，这对于日本人来说“有点吓人”，因此必须要求开发人员将其眼睛变成“和日本人一样”的棕色，并将眉毛变细。此外，古惑狼的身体也必须被重新设计，因为这个角色“外表毛茸茸的”——这一点显然也“有点吓人”，因为它“看起来像动物一样”（吐槽：本来就是动物……）。因此，索尼要求顽皮狗在日本的广告材料中制作一个塑料皮肤的版本，让角色外表“闪闪发光”。
《古惑狼》在日本的营销计划包括一则 15 秒的广告，其中古惑狼随着音乐起舞。吉田透露，顽皮狗“很喜欢”他们的创意，并表示在之所以《古惑狼3》中角色会开始跳舞，也是来自日本营销人员的想法。
