今日凌晨，小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云在社交平台发布了一条言简意赅的动态：“要鼓励真牛逼，打击吹牛逼。”文末附上“晚安”字样。这条内容迅速引发热议，大批网友涌入评论区展开讨论。
网友玩梗与猜测：是回击还是行业表态？
评论区中，一条高赞留言巧妙玩梗：“啊这个这个，鼓励关窗户，不然车窗里飞进一马蜂。”同时，也有网友好奇发问：“云哥，我真不知道他家到底做了什么更过分的事，让你如此稳重的一个人，如此愤怒。”
这并非徐洁云近期首次因直言引发关注。回溯此前动态，8月2日午间，他发文谈及行业同行：“我有一个同行朋友，学习能力挺强的，大家不要嘲笑他。”
此番表态同样出圈，引来网友围观热议。评论区有细心网友建议：“悠着点吧，别把号整没了。”徐洁云则回复称：“我不知道你在说什么，但我怀疑你在嘲笑别人。”还有网友力挺支持：“以后公关就按照这个强度来。”
背景：小米汽车技术发布与“晚安”营销争议
结合近期行业动态来看，徐洁云的发声有明确背景。7月30日晚间，小米汽车如期召开第二场技术发布会，耗时三年半打磨研发的小米昆仑整车技术架构正式对外发布；基于这套全新架构打造的两款增程式SUV车型——澎程 N70 Max、澎程 N90 Max，也在发布会现场同步开启预售。
发布会结束后，雷军发布微博配文“晚安”，作为常规问候，却被部分自媒体和网友断章取义，指责小米刻意营销，相关话题冲上热搜。徐洁云的“鼓励真牛逼，打击吹牛逼”，被认为是对此争议的正面回应，既回击了“万物皆营销”的过度解读，也体现了小米鼓励务实技术、反对浮夸宣传的一贯立场。
此前，围绕小米澎程系列增程器“全系支持92号汽油”的宣传，也曾引发一些争议。有博主认为这是“营销”，而徐洁云则直接下场反驳，称其为“断章取义”，并指出小米为适配低标号燃油优化了57处发动机零部件，是实打实的技术突破。