3月25日，百度移动游戏2016战略发布会在北京举办，旗下业务“百度游戏”在京宣布正式揭牌，发布全新ICON和SLOGAN“让快乐更简单”，百度副总裁、百度移动服务事业群组总经理李明远、百度游戏CEO王菲共同出席活动并主持了揭牌仪式。会上，百度游戏公布了2016年的IP策略，并颁发了“最具人气网游、最具人气单机、最佳IP改编、最受期待游戏”等多个游戏奖项。
百度游戏正式揭牌 将关注H5、电竞、VR等领域的产品
百度副总裁、百度移动服务事业群组总经理李明远在活动中表示，这次升级是百度品牌对于游戏业务的战略，百度战略上重视并支持游戏业务，战术上秉承大百度平台特性，在垂直领域深挖优质资源，执行上则将进一步提升组织效率，增加与业界的深入交流，发挥百度在数据、资源、流量方面的优势与价值，同合作伙伴共同推动游戏行业建立良性的闭环生态。
百度游戏CEO王菲表示，此次战略升级是百度游戏在业务、资源、人才三方面的全面升级。升级后的百度游戏将有更为统一业务出口和发声渠道，继续扩大以IP导向的产品策略，通过百度的大数据优势，帮助所有合作伙伴更好的使用IP。同时，百度游戏也将在H5游戏平台、电竞手游、VR体验等具有想象力的新兴业务方面开展探索，开发针对游戏业务的流量联盟，更好地整合游戏行业的流量资源为合作伙伴服务。
在资源方面，升级后的百度游戏将深耕百度系资源挖掘，完善资源矩阵体系，让每一款在百度游戏平台上推广的游戏都能感受到百度系资源效果的全面、深入、持久。与此同时，百度游戏也将继续深挖百度系资源的用户特性，有效结合游戏特点进行精准营销，从而最大化服务于游戏产品，将百度系资源的潜力价值发挥到极致。最后王菲还表示，百度游戏希望吸纳更多热爱游戏、怀有“初心”的行业同仁，与众多合作伙伴一起共建成熟、有序、健康的行业生态。
百度游戏的IP战略：已储备海内外多款顶级IP
百度游戏商务负责人顾玮在发布会上详解了百度游戏业务得以加速的多项“利器”：拥有优势份额的百度系应用市场加以百度系资源矩阵的流量入口，把用户“请进来”。而以大数据为支撑的精细化运作体系，依托诸多CP厂商游戏品质精品化，体验差异化，创意个性化，则将更多叫好又叫座的游戏带给平台用户，提升玩家们的游戏乐趣。
百度游戏正式揭牌 将关注H5、电竞、VR等领域的产品
百度游戏对外合作负责人谢宗辙介绍了百度游戏的IP策略，“文化内涵丰富、海量积淀的粉丝，可实现品牌化运作”是百度对于优质IP的判断标准。据此，百度游戏在2015年储备了海内外多款顶级IP，并着力进行可持续性开发。
此外，“IP魔方”则是依托百度大数据开发的IP价值评估系统。项目负责人杨喆介绍到，IP魔方可生成热门综艺、影视、文学、动漫等多领域的目标人群画像，将游戏改编进行数据化在线评估，为定制开发提供用户层面的参考依据。用数据说话虽不是游戏开发的全部，却可以真正做到有的放矢，有据可依。
本次发布会上，百度游戏还颁出“最具人气网游、最具人气单机、最佳IP改编、最受期待游戏”等多个游戏奖项，网易游戏、昆仑游戏、中国手游等数十家知名游戏厂商高层出席并领取了相关奖项。