一个手机游戏发布后受到玩家的欢迎，而且在周下载量排行榜上占据一定位置，这是一件令人兴奋的事情。但是这种成功往往是短暂的，马上就会有新的、更吸引人的手机游戏取而代之，几乎没有手机游戏能够打破这个现实。
如果游戏开发者能在玩家的兴趣转移到其他游戏之前重新提供吸引人的内容，那么就能延长这款游戏受欢迎的时间，并获得更多玩家的支持。
为了更好地理解这一趋势，Nielsen分析了去年发布的几个超级受欢迎的游戏的下载曲线，例如《皇室战争》、《辐射：避难所》和《Pokémon Go》等。调查发现了玩家离去的潜在原因：没有满足玩家对新内容的需求。
在大多数情况下，玩家数量高潮出现在游戏发布3到5周，这个高潮通常出现在早期玩家已经对游戏内容探索殆尽，开始对游戏产生厌倦感之前。这种趋势适用于大多数受欢迎的手机游戏。对于较新的游戏，特别是那些发展势头强劲的游戏，开发人员应该尽早着手计划发布新内容，这样才能在3到5周后重新吸引这些早期玩家。这样做不仅可以节省再营销的成本，而且能够围绕游戏制造更多炒作。
当然，对个别手机游戏来说什么样的新内容能再次吸引玩家并没有万灵药。但是，分析强调了开发人员应该在哪些方面投入更多的资源才能保留玩家取决于游戏的类型和目标受众，例如，对消除类游戏来说，游戏和积分是很重要的，但是图案对玩家几乎没有影响；相比之下，在体育类游戏中高品质的画面就变得至关重要了；而对于角色扮演游戏来说，强大的故事情节才是最重要，而且社交功能也很重要。因此角色扮演类游戏的开发者应当花更多时间制作吸引人的故事，增强玩家之间的互动，而不是精心打磨游戏画面。
此外，开发者还应当考虑目标受众，画质对提高男性玩家的满意度更重要，而社交功能则对女性玩家更有吸引力。
