阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛在新闻发布会上宣布：由于618预售情况十分火爆，天猫决定将在天猫618期间，再追加40亿现金消费券。这笔费用将全部由天猫平台出资。
6月1日，天猫618正式启动售卖，一直持续到6月20日。消费券也从6月1日开始发放，消费者在淘宝App搜索 消费券 即可领取。
家洛说，5月25日，天猫618启动预售，4天的预售情况超出想象地火爆，目前已有23个品牌成交额超过1000万。其中商家报名数量比去年翻了一倍，折扣商品也达到了1000万件，和去年双11齐平。
40亿的消费券全部由天猫出资，我们是真金白银掏、诚意满满送，这和一些平台将常规的品类券包装为消费券完全不一样， 家洛说。
他介绍，天猫现金消费券将分批发放，从6月1日开始，消费者每天10点可在淘宝领取。消费券额度分为30元、20元、10元、5元四档。在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠后，还能叠加现金消费券，付款时直接在优惠价格基础上抵扣相应额度。
除了使用门槛低，现金消费券的使用范围涵盖所有参与天猫618的商品。
5月19日，天猫宣布将在618期间和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。