2025年11月28日，中国联通“e马当先”马墩墩线下见面会暨首销仪式于北京西单营业厅成功举办。作为“双奥企业”与数字信息运营服务国家队，中国联通紧密围绕国家“十五五”规划部署，联合政府部门深化协作，依托全渠道与特许经营资源，以科技动能驱动奥运文化与冰雪经济的有机融合，充分展现了中国联通助力文体事业高质量发展的央企格局与责任担当。
中国奥委会装备中心特许处、北京市商务局、北京市西城区人民政府金融街街道办事处、北京市东城区商务局、中央美术学院、北京华江文化集团有限公司等单位相关负责人出席了本次活动。仪式的顺利举办不仅体现了中国联通与各级政府在拓宽文化传播路径方面的密切配合，也成为其履行央企使命、推广中华优秀传统文化的又一创新探索。
中国联通集团党组办公室副主任张海涛在现场发表致辞时表示，文以载道、道联情通。作为“双奥”企业和数字信息运营服务国家队，中国联通与奥运的基因相联、精神相通，情谊源远流长，正如不懈奔跑的骏马，在科技与奥运精神交融、文化与服务品质共荣的赛道上，始终奋力前行。他强调，公司将坚定推进科技赋能文化传承，不断完善线上线下相融合的全渠道零售布局，让“马墩墩”承载的奥运精神走入千家万户，传递“e马当先”的奋进力量与“通通幸福”的暖心祝福。
在备受瞩目的“马墩墩”揭幕环节中，这款凝结了中国传统生肖文化与奥林匹克精神的文创产品面向公众亮相。其设计灵感来源于传统文化中赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄这六匹名驹，分别象征吉祥、顺遂、良缘、大成、晋升与财富，寄托着人们对马年的美好愿景与真挚祝愿。
为进一步丰富用户体验，西单营业厅与西单北营业厅同步开展主题集章活动。参与者可通过“e马当先”成语接龙、“马上许愿处”打卡留念等多种形式积攒印章，兑换限量版马墩墩衍生纪念品。现场气氛活跃，互动区域排起长队，热烈的反响将首销日气氛推向高潮。“太喜欢‘马墩墩’了！”不少市民在现场与艺术装置和人偶亲切合影，沉浸在这场兼具文化内涵与趣味的欢聚之中。
“马墩墩”系列产品于今日在中国联通APP、全国线下营业厅及通通惠购平台率先开售，品类覆盖毛绒公仔、冰箱贴、钥匙扣等多款热门周边。与此同时，中国联通还推出专项回馈活动：凡购买指定eSIM终端并办理相关业务的用户，即可获得“马墩墩”限定文创赠品，尽享一站式购物体验与会员专享权益。
骏马扬蹄春意近，福随“墩”至暖千家。“马墩墩”的成功上市，是中国联通主动对接国家文化数字化战略、推动文化产业与数字经济深度融合的创新举措。未来，中国联通也将继续坚守初心，以创新科技拓展文化传播边界，以品质服务连接千万家庭，陪伴广大客户在数智生活的浪潮中共赴美好新征程。