近日，由游戏发行商JoyPac发行的一款名为《ABC Runner》的超休闲游戏，连续多日登上美国iOS免费榜冠军宝座，并同时霸榜免费游戏类、免费家庭聚会类、免费益智解谜类多个榜单，成为超休闲游戏赛道一颗冉冉升起的新星，为行业的创新及产品的推广提供了全新思路。
数据来源：App Annie2021年2月2日美国iOS免费总榜Top10
相较于其它游戏品类，超休闲游戏易上手且游戏研发相对简单快速。在经历2020年的快速增长后，2021年的超休闲游戏赛道无疑更加拥挤。面对更加激烈的市场竞争，以JoyPac等为代表的超休闲游戏发行商一方面不断在游戏玩法上升级创新，一方面则通过与专业第三方广告平台合作提高转化效率。
混合玩法创新传统题材
《ABC Runner》是一款将跑酷竞赛与智力比拼相结合的益智类超休闲游戏。游戏中，玩家需一边控制角色在跑酷竞技中拔得头筹，一边需快速调动脑力回答拼写问题，脑力与手速齐飞才能最终闯关成功。
图片来源：《ABC Runner》游戏画面截屏
《ABC Runner》作为一款主打文字益智品类的超休闲游戏，其玩法脱胎于在英语国家家喻户晓的填字游戏“Scattegories”，并且在词汇回答的内容上贴合玩家偏好，选取了与美国本土生活及文化息息相关的内容。
在游戏玩法及画面上，《ABC Runner》进行了大量创新。在游戏中，使用了当下流行的“Battle Yoyale”大逃杀游戏机制，玩家在每一局游戏中都可以和1000名玩家同台竞技，通过一局一局的比赛淘汰其他玩家，最终成为本场比赛的胜出者。在画面体验上，游戏使用了一种独特的处理方式：在第一人称视角下答题，通过第一人称视角给玩家营造更强的代入感和参与感。
最终，《ABC Runner》凭借英语国家家喻户晓的填字游戏，配合理解门槛低的大逃杀游戏机制以及参与感极强的第一视角，为玩家打造了全新体验，令人耳目一新的同时收获了众多玩家的喜爱。
可玩广告提升转化效果
好的广告营销往往能让游戏推广取得事半功倍的效果。AppsFlyer去年11月发布的《The State of Gaming App Marketing(游戏应用营销现状)》报告中分析了全球市场中的 92 亿次游戏安装。其指出，在疫情期间超休闲类游戏的安装总量在全球范围内同比增加了90%，其中由市场营销活动所带来的非自然安装量更是增加了250%。
此次，《ABC Runner》能取得如此亮眼的成绩，自然离不开科学精准的广告营销。在游戏推广中，JoyPac选择与移动广告平台Mintegral进行合作。后者在AppsFlyer去年发布的《广告平台综合表现报告》中，被评为全球综合实力榜第6名;在近期Tenjin发布的《2021超休闲游戏营销基准报告》中，取得了iOS平台CPI中位数第一低、安卓平台CPI中位数第二低的成绩。
《ABC Runner》的推广过程中，JoyPac联合Mintegral，在前期根据产品的实际数据情况制定调优方案，保证游戏在前期稳定起量后再做调整;中期，依托于搭建好的数据中台，进行数据监控环节的自动化处理，将人力更多聚焦数据分析以及关键决策，降低人工成本;后期，根据量级与回收预估对各渠道做预算和单价调整，保证收益利润最大化。
值得一提的是，Mintegral还为《ABC Runner》量身定制了大量可玩广告创意。在可玩广告中，用户可以通过 10 至 30 秒的快速试玩,在下载游戏之前体验游戏玩法。同时，JoyPac也通过跟踪用户在可玩广告中的互动行为，进一步了解用户的喜好，并对广告进行持续优化，大幅提升了广告的转化效果。
据了解，在前期起量方面，相对纯视频素材，可玩广告的平均转化率提升了20%，在中期优化广告创意阶段，大量可玩广告创意同样起到了非常关键的作用，通过Mintegral方制作的可玩广告素材，对比该平台的视频广告素材，用户的转化率提升了10%。
图片来源：《ABC Runner》可玩广告创意素材截图
JoyPac相关负责人表示，广告投放的本质涉及创意和传播两大维度，传播能力的差异在算法、AI的驱动下有所减小，而广告创意却不能被机器所替代，成为了游戏买量中的重要一环，也成为了制胜法典。未来，面对更加拥挤的超休闲游戏赛道，除了游戏本身的多玩法混合创新外，游戏发行的竞争也将更加聚焦于广告创意的竞争。